一个合格的产品经理应该是半个SEO专家

SEO已经被大多数网站所理解并不同程度的运用,很多公司都有自己的网络部或者将网络工作外包给专业的公司去做,这说明seo对于网站有多重要!
但对于产品经理来说,在产品讨论的时候SEO人员很难参与其中,特别是将这部分工作外包出去的公司,让SEO人员参与产品讨论就更麻烦,导致设计出来的产品再经过SEO优化,浪费了大量人力物力和财力,并且有些优化工作还做不到位。所以作为一名合格的产品经理,我们本身就应该是半个SEO专家,在设计产品的时候就要考虑到SEO问题,因为产品设计溶入SEO要比后期优化效果好很多。
那么,作为一名产品经理,我们在设计产品时应该从哪几个方面进行SEO工作呢?
1、url设计
url在SEO优化中占的比重很大,并且这是产品上线以后SEO人员很难改变的,所以这是产品人员SEO工作的重点。
要做好url设计,首先就得知道什么样的url更容易被搜索引擎收录:
我们在不断研究搜索引擎的同时,搜索引擎也在不断研究用户使用习惯,通过url判断网站的专业度以及每个页面的重要程度就是搜索引擎模拟用户的一个操作,以下是网站url在搜索引擎中的优先级:
1、www.wjsyzf.com 一般说来,这个url应该是网站首页,一个网站中最重要的页面;
2、zl.wjsyzf.com 频道首页,重要度仅次于网站首页;
3、www.wjsyzf.com/media/ 一级栏目首页,重要度次于频道首页
4、www.wjsyzf.com/index/forum/ 二级栏目首页,重要度次于一级栏目首页
5、www.wjsyzf.com/aaa.html 普通的文章页
6、bbs.cfan.com.cn/viewthread.php?tid=789238 动态批量生成的页面
可以看出,我们在设计一个产品时,尽量使用权重高的url方式,特别是最终页,一定不要忽略,像一些比如www.wjsyzf.com/media/zhuanti/mp3/aaa.html这样的url就尽量少出现,或者不出现。而多以zl.wjsyzf.com/thread-743216.html或www.wjsyzf.com/media/743216.html这样的形式展示。
将动态页面静态化也是url工作的一部分,一些交互性的页面没办法纯静态就生成伪静态,比如上面第6项的页面还可以通过bbs.cfan.com.cn/thread-789238-1-1.html访问,这样的一个伪静态转化可以很好地对搜索引擎进行优化。
小帖示:这部分工作除了要考虑SEO效果外,还要考虑到技术的实现成本,产品经理要对技术实现成本有深入的了解,这样才能更好地把握产品和各个模块的功能。
其实如果细心的话我们可以看一看discuz论坛的url结构,这个产品在这方面工作做的非常不错。
2、keywords和discription优化
这两项的优化基本上已经快被所有SEO的人用滥了,所以搜索引擎都在不断地调低这两项在搜索结果中的权重。相比之下,google对这两项的权重要轻很多,百度还是比较看重这两项的。但这两项设置的要合理才行。
一般情况下这两项在后期SEO人员会专门进行设置,不过SEO人员的后期设置一般这两项都是固定不变的,至少相同栏目的keywords和 discription大多数情况下都是一样的,这其实并没有很好地利用这两项的功能。如果能根据每篇文章或者每个页面的内容设置不同的keywords 和discription,效果可能会好很多,而这项工作是后期SEO人员做不了的。
拿最终页为例,我们可以默认一些keywords,discription完全可以抓取文章正文页第一段的前50字,或者是文章简介的前50字,这样的效果可能会好很多。
当然我们可以设计几个不同的判断条件,比如:1、keywords及discription为空的情况下默认使用我们设置好的规则;2、 keywords及discription由运营或SEO人员后期填写了后以后期填写的为主;3、keywords及discription后期设置过短时,加上我们设置的一些关键词或通过我们设置的规则增加一部分。这些工作只能由产品经理来完成,后期SEO人员做不到。并且由产品经理做的好处还在于:不会落下任何一个页面。每设计一个页面都要指定相应的默认keywords及discription关键词、描述或相应的提取规则。
3、title
title一直被SEO重视,不过相比之下,title更容易在后期优化,所以对于产品经理来说,在这方面的工作相对会比前两项少一些。产品经理要做的就是设置默认值,当一个页面还没有设置合理title时使用我们默认设计的title,比如文章最终页可以设计规则为:文章标题+3~5个关键词+ 网站名。
4、关键内容少用js效果及框架效果
js和框架是不被搜索引擎收录的,所以我们在设计产品的时候尽量少使用js和框架。少使用并不是说不能用,比如用户登陆,为了让用户体验更好,有时候可能会考虑使用ajax技术,这时候使用js就显得很必要,而且对于搜索引擎来说,也不会去抓取这部分信息。但如果是文章正文,就无论如何也不能使用这些技术。这些问题,工程师在开发的时候会考虑到,但产品经理在设计产品的时候就要考虑到,尽量少设计需要这些才能完成的功能。
5、页面布局
这个是产品人员完全可以控制的,其实说白了就是在设计UE的时候考虑到SEO问题,这个其实并不是非常难做到的事情,我们在设计每个功能块时除了考虑用户体验和功能性的问题之外,再多加一项SEO。
除了上面说道的,SEO还有很多项目去做,同样可以由产品经理来开展的SEO工作也还有很多。列举出以上5个例子,只是想通过这几个例子说明这些SEO工作产品经理在设计产品时考虑要比等到产品上线后再进行SEO优化要节省大量人力物力,所以才有了标题的那句话:一个合格的产品经理应该是半个SEO专家。

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