如何制作百度搜索推广方案?

要制作一份完整的百度推广方案,主要包含以下几个方面。

首先,要根据企业状况定制推广目标,第二,搭建账户结构及优化,第三,关键词的选择及优化,第四,创意的撰写及优化,第五,推广预算,地域,时间等设置,第六,对推广效果进行跟踪分析。

其中,企业状况主要是指企业产品的地位和卖点,企业投放的预算是多少,投放地域,时间等,是否存在淡旺季,销售周期是多长,还包括企业营销的目标是什么,历史营销数据是什么样的,最后一点就是企业竞争对手主要都做了些什么,是如何做的。

搭建账户结构时,需要考虑的是企业营销的目标是什么,一般来说有两种,品牌导向和效果导向。品牌导向的目的在于提升品牌形象和美誉度,获得更多的有效曝光,广泛传递信息。效果导向的目的在于将流量转化注册量和订单量,促进销售。选择不同的导向,也就意味着选择了不同的考核方法,品牌导向更注重CPM,CTR,展现量,点击量等,更多的是关于搜索前端的数据。效果导向更注重转化量和转化率。要进行有效的营销,必须注重受众问题。给一个高中生展现汽车的广告这就是不合适的,因为没有满足营销五步的第一步,引发兴趣。高中生对于购车的兴趣有多少呢?绝大多数高中生对车没有兴趣,即使有兴趣也仅限了解,并不会就去购买车。营销五步包括,一,引发兴趣,二,信息收集,三,对比评价,四,决定购买,五,分享。这五个阶段全部做好了,一个营销就算是有效的完成了。

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