百度竞价账户结构搭建三大技巧

百度竞价账户结构的好坏对于关键词的质量度高低有着非常大的影响,从而对百度竞价推广的效果有着非常大的影响,朱宝祥根据所操作账户中比较典型的几个来说说竞价账户结构搭建的技巧。

一、创建计划的技巧

对于计划的创建,要从宏观上来进行分类,这个分类要尽可能的覆盖到所有的词。

一般我会选择从以下四个角度来划分:品牌词,产品词,行业次,竞品词。其中品牌词和产品词属于核心词,重点推广。行业次和竞品词属于扩展词,需要扩大市场推广是主要在这两类词上面下工夫。

除此之外,有一些特殊情况需要单独新建计划,比如促销活动、节日或者针对地域做活动,这个根据情况推出相应的计划即可,不在本文讨论的范围之列。

二、创建推广单元的技巧

推广单元是百度竞价账户最小的组别了,下面就是关键词了,所以推广组建立好了对于关键词的划分有着莫大的帮助。考虑到关键词分组时遵循“意义相近,结构相似”的原则,所以我在建立推广单元时,一般选择”单元核心词+动词/名词/疑问词”的形式来命名单元名称。

比如有一个账户,推广计划的名称叫做”表演专业”那么推广组的名称可以命名为

l  表演+名词

l  表演+动词

l  表演+疑问词

在添加关键词时,系统一般会推荐许多词,根据推荐词后面的搜索量就可以把这些词加入相关单元。比如表演培训班,表演技巧,表演培训学校,表演培训课程,放在“表演+名词”这个计划里面。表演培训,表演学习,表演训练这样的词放在“表演+动词”这个计划,而表演学习怎么样,表演好学吗?这样的词放在“表演+疑问词”这个计划。

PS:这里举例的是最简单的一个例子,如果这个单元核心词有多个分类,比如以英语专业为计划,单元名称为英语培训,在这个单元下面核心词有子分类,比如英语口语培训,英语语法培训,英语作文培训,那么单元就应该有多个(这个例子应该有9个):

l  英语口语培训+名词/动词/疑问词

l  英语语法培训+名词/动词/疑问词

l  英语作文培训+名词/动词/疑问词

 

之所以这么做的目的是为了下一步,关键词创意的方便。

三、创意编写的技巧

根据上面的两个原则,把关键词都规划到各自的单元里面,那么创意的编写就很容易了,选择单元里面最长的关键词来编写创意,用通配符包含这个最长的关键词。这样写出来的创意一般都会非常匹配,因为本单元关键词都是结构相同,意义相似的,无论用户通过哪个词触发创意,都会非常通顺,可以适当加2-3个通配符,提高飘红的数量。

创意编写对于点击率的高低有这非常重要的影响,建议可以根据热点新闻,时事来编写创意,对于提高点击率有着不错的帮助。

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  • 1 Responses to “百度竞价账户结构搭建三大技巧”
    • semer

      感谢分享,需要的时候就找到了,太好了,哈哈

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