百度竞价账户结构如何进行优化?

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最近受委托接手了一个超过6万关键字的百度竞价账户,势必要对账户结构进行优化,一我是如何面对这个庞然大物的呢?这里分享出来,希望对大家有所帮助!

 

第一步:梳理结构,理清思路

接手这个账户之后,我做的第一件事,先把整个账户里面的计划名称过一遍,然后根据雇主的业务类型,对整个账户结构进行一遍梳理。按照之前总结的百度竞价账户结构搭建方法,建立了若干计划,力争将之前所有的计划全部覆盖。

这一块很重要,在做这一步工作的时候,千万不要破坏原来的账户结构,并且要自己核对新建的账户结构覆盖的是否全面。

第二步:大刀阔斧,清零开始

这一步主要做减法,大刀阔斧的进行改版,对那些所有时间里,展现量为零的关键词毫不犹豫的删除。

进入关键词页面,通过关键词筛选工具,进行筛选

也可以通过点击展现或者点击的小箭头来从低到高排序,然后全选,删除!

进行完这一步,会看到许多单元已经出现了关键词零的提示,那么直接删除。

这一步会耗费很长时间,不过做起来是非常舒服的,因为看着原来冗余的账户结构在一点一点变的整齐。

第三步:浏览创意,寻找灵感

关键字整理结束之后,需要对创意进行整改,一般来说,创意的数量不会太多,像托管给我的这个账户,6万关键字创意也只有200个,而且其中大多数类似。

这里需要做的工作第一个也是先把那些不好的创意删除,满足一下两个任何一个条件都认为是不好的:1,没有展现。2,有大量展现,没有点击。

根据剩下的创意,结合自己的推广思路进行编辑新的创意,让创意轮流展现,做最后的调整。

 

经过以上三步的计划,托管的这个账户框架就算是完成了,经过这次脱胎换骨的大改造之后按照一般的推广流程进行细节性的优化即可!

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