最新百度竞价排名规则分析

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有不少人问我,百度竞价排名的到底是按照什么来排序的,为什么我价格都出到很高了,还是不能排到前面?为什么有的关键词出价很高,实际扣费却只有出价的一半不到,说说百度凤巢系统的排名规则,这些问题其实也就都解决了,百度已经说了凤巢系统的排名规则。

最终排名=质量度*出价

通过这个公式,可以看出,排名的高低,取决于方面的因素,质量度和出价,简单的可以理解为最终排名指数就是质量度和出价的乘积,综合排名指数越高,排名越靠前。

所以,要提高排名,需要从出价和质量度两方面下手。出价这个自不必说,只要不超过可接受的最高价格,出价即可,剩下的就是优化质量度,然后提高综合排名指数,从而让排名更高。

但是实际情况好像不全是如此,因为有的词我的出价也很高,质量度也不错,可就是没有展现,及时我的出价到了最高,也没有就排到第一名去,似乎这个综合排名指数也不是质量度*出价这么简单。而且还有一个现象,排名不总是固定的,你在没有任何变动的情况下,连续不停的刷新,你会发现排名在不停的变化,有时候甚至不触发,似乎排名也存在一定的随机性。

那么来说说是什么原因导致的呢?

首先排名无论价格出多少,都无法到达第一名这个现象,我认为百度对于账户的质量度和账户的相关性权威性有一个隐形的考核,对于一个账户,在没有积累的情况下,很难一上来直接就排到第一去,特别是热门词汇。这个隐形的考核应该有几个参数选项,他决定了账户目前可以排名的区间,比如A梯度,允许最高排在第3名,B梯度,允许最高排在第6名。

第二个现象,排名位于前三,但是有时候有,有时候没有。我认为这个现象是百度一种公平性的处理。同一个关键词买的企业可能会有很多,但是百度每次展现的只有16个位置,那么16名以后的企业是不是永远没有展现机会?百度当然不希望这样。所以百度结合上一个现象中提到的隐性参数,来讲所有触发的账户分为2-3个梯度。举个例子,第一梯度是A类,他们的排名是1-3之间,我们选择综合排名指数前6的企业,每次用户搜索的时候,从6个企业中随机的挑选3个企业展现。第二梯度是B类,他们的排名是4-8位,选择综合排名指数6-20位的企业,让他们随机展现。类似的原理,这样可以让所有的企业都有展现机会,而且这种方法还有一个巨大的优势。通过观察他们的点击率跳出率等指标来判断这个企业是否符合百度用户的需求,从而让百度更准确的判断该企业是属于哪个梯队,从而又导致了第一种现象的发生。

那么经过对这两个现象的解释,我觉得百度的排名公式可以修正为下面这样

最终排名=梯度值+质量度*出价

在这个公式中,梯度值我们假如取1,10,20这样差距比较大的数值,那么他的排名应该是固定在一个区间里面的。如果取1,2,3这样差距比较小的数值,他们质量度和出价的乘积有可能会导致梯度发生变化。具体百度是怎么定义这个梯度值的,目前我还没有测试出来,要测知这个原理,必须有一个确定的数据,目前我们都是在猜测,所以没有办法来确定。

至于概率的问题,是否要加入一个参数进入这个公式,比如

最终排名=展现概率(梯度值+质量度*出价)

这个放进去公式似乎解释不通又似乎可以解释,这一块就不确定了,大家还是根据自己的理解来吧

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