百度推广效果如何进行监控?

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百度竞价最重要的一环就是效果监控,这个重要性不亚于账户结构的搭建,不亚于推广思路的研究。做好了效果监控可以对推广情况及时修正,扬长避短,让账户表现越来越好。结合本人数个百万级推广账户的经验,与大家分享一下百度竞价推广效果的监控方法。

 

方法一:百度后台统计报告

百度后台提供了非常强大的数据分析工具,主要用到两个报告,一个是搜索词报告,一个是统计报告。通过浏览搜索词报告,可以发现哪些词是当前比较热门的或者用户更愿意使用的词,哪些词是不相干词但是却被触发的。通过这种方式可以方便的扩词和拒绝词。

还有一个词就是统计报告,这个报告可以告诉我们昨天整个账号的推广情况,对于推广情况有一个全面的了解,比如重点的计划消费并不高,那就应该提高价格。一些计划点击率比较低,就想办法来提高点击率。

方法二:百度统计/CNZZ等统计工具

所有的站长都会在网站上面安装第三方统计工具,甚至会安装一个以上的不同的统计代码。推荐给大家的也主要是百度统计和CNZZ这两个统计工具。

这两个统计工具各有优势,但是大部分功能还是一致的。通过统计共计,可以实时的查看网站的访问情况,跳出率,落地页停留时间等数据,这些数据可以告诉我们非常多的信息。比如跳出率过高说明网站的内容不够好或者推广的关键词定位的用户不准确,落地页停留时间过短,说明落地页内容不够完善等等。

通过对这些类似数据的监控,可以实现对网站推广情况的及时调整。

Tips:一些小建议,使用这类工具统计时,可以在编写创意时,对同一单元的不同创意增加参数,这样可以通过后台非常容易的了解是哪个单元来的词或者是哪个创意更容易受到点击等信息。

方法三:乐语等推广软件后台数据

所有在进行推广的网站机会都会安装一种能够即时进行对话的沟通工具,国内目前做的比较好的有乐语、TQ、已经腾讯的企业QQ等,这些软件主要的功能也都是类似的,对乐语比较熟悉,这里我以它为例。

通过乐语可以实时的监控网站的访客情况,通过什么方式,什么关键词进入,停留在哪个页面,已经停留多长时间,地区等信息,通过这些信息可以方便的掌握当前用户目前是一种什么样的状态,什么样的心理。对于提高转化有着非常明显的帮助。

其次乐语提供了数据分析工具,通过对某一数据的分析,可以掌握更多的信息,比如某个关键词的转化率,某个来源的转化率等信息,这可以非常容易的分辨出来推广的重点在哪里,进行及时修正。

方法四:网络咨询师真实反馈

网络咨询师是对潜在客户了解最多的人,通过跟咨询师的沟通,可以更深层次的了解客户的需求,哪类客户意向较高,哪个地区的客户容易成交等等非常重要的信息。通过对这些信息的整理,可以非常方便准确的进行调整。

 

这些都是一些常用的统计方法,对于账户的调整有着非常重要的作用,一个优秀的网络营销师应该组合使用这些统计方式,这样得出来的数据更加全面也更加准确

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